《出版月報》的數字來源是各大出版經銷公司,根據經銷公司配送給書店的書籍金額減去書店退貨的金額計算得出,但不包括島國亞馬遜之類的網際網路銷售渠道。
所以從資料的完善程度來看,ORICON的資料似乎更有說服力,但實際上2011年到2016年的資料相差都不大,光是因為網際網路渠道本身就造成了2017年數字的巨大差異依然很不平常。我上手並沒有《ORICON娛樂市場書》,沒法瞭解島國亞馬遜的具體銷售情況,這部分只好暫且割愛了。
總而言之,文庫本銷量下滑是確有發生的,也和出版社的發行數量大幅減少、文庫本新人獎應徵數量大幅下滑相符,就本問題而言,網路銷售渠道的銷售情況不影響結論。
接下來我們看看單行本的情況。雖然全國出版協會沒有把單行本列入輕統計範圍[17],但卻在《出版月報》中提到單行本的市場是上升的,如果算上單行本,那麼輕整體市場依然是上升的。這和ORICON的數字截然相反。
遺憾的是,《出版月報》並未給出單行本的資料,所以我們只能從出版社來觀察一下。雖然小學館、集英社等都不是上市公司,我們無從得知他們的具體運營情況如何,但KADOKAWA和アルファポリス都是上市的,我們可以嘗試從這兩家的財報一窺究竟。
從《角川多玩國有限公司2017年度結算》來看,角川多玩國在2016年到2017年期間紙質輕的銷售額確實是下跌了。
根據筆者估算,2016年的銷售額大約是82.39億日元,2017年銷售額是73.98億日元,出版社收益通常為實際銷售額的60%到70%左右(視乎書店規模、書籍種類等都有影響,未計算退貨等)[18,19],和ORICON的資料在同一個數量級,應該能作為參考。
以此計算的話,角川多玩國2017年紙質輕的銷售額下滑了10%左右,要小於ORICON統計的15.88%。
角川多玩國自身有網路商城(KADOKAWASTORE),同時還和島國兩大出版經銷公司島國出版販賣有限公司和東販有限公司的網路商城有合作,這幾個渠道都是沒有和ORICON對接的,這可能是造成差異的原因之一。
這也表明KADOKAWA的輕銷售情況可能並沒有ORICON資料表現的那麼糟糕,同時,單行本新作數量持續上升也一定程度上支援了這個想法。
另外值得留意的是KADOKAWA電子書的銷售額相比2015年有了很大的提升,而且2016年和2017年都在緩緩上升,而電子化的作品數量更是直線飆升,2018年估計會有更好看的數字。
儘管相比執島國輕市場牛耳的角川多玩國在規模上完全無法同日而語,但增長勢頭卻是有過之而無不及。
從2016年和2017年的財報來看,アルファポリス的銷售額是在持續上升的,2016年的銷售額為14.73億日元,2017年的銷售額為18.69億日元,非但沒有像ORICON統計的數字那樣大幅下跌,反而有了明顯的上升。
其中的原因除了アルファポリス像KADOKAWA一樣有ORICON統計範圍外的銷售渠道以外,アルファポリス刊物的電子化進度加快顯然也是要因之一。
從紙質書籍轉向到電子書的讀者於出版社而言是沒有損失的,對アルファポリス這種本來就重視網路的平臺銷售電子書反而更加自然,但這在ORICON的POS資料就會顯示為失去了的顧客。
アルファポリス刊物的快速電子化和ORICON統計中アルファポリス輕銷售額的大幅下跌顯然存在著不小的聯絡。
對文庫本輕而言,不論是讀者層的流失、閱讀裝置的變革、閱讀習慣的轉變這些外部原因,還是出版社策略的變更、創作者的跳槽這些內部原因,其市場的縮小已經是無法改變的定局了。
從KADOKAWA的角度來看,他們希望推廣「新文學」的概念,淡化「輕」品牌,「(角川的)輕」確實可以說是日薄西山。
但從市場的角度而言,完全放棄已經深入人心的「輕」概念顯然沒有那麼容易,不論對(KADOKAWA之外的)出版社,還是對各個銷售渠道,教育消費者用「輕文學」或者「新文學」代替「輕」顯然完全沒有必要。
所以必然可以看到,原本文庫本輕逐漸被誕生於網際網路的UGC網路取代。儘管ORICON的數字表明這個市場也在快速的縮小,但不論是大型出版社新作的發行數量、銷售金額,還是創作者加入這個市場的熱情,都表明這個市場目前還有著生機。
不過這個生機,有些不盡人意就是了。
原野真吾在聽完他說的這些話之後陷入了深思。
如果是照他這麼說的話,那麼輕行業恐怕已經走向衰落很久了。
那麼這個行業未來的出路是什麼?
總不會像是報紙被網路資訊所取代吧,不,很有可能!
他突然明悟了,不能總是拘泥於一種形式不變,原野真吾似乎抓住了一點生機。
“等等,真田桑,你的意思是現在電子書要比單行本的影響力日趨增大,既然這樣為什麼我們文庫不往這個方面發展呢?”
真田二哉像看傻子一樣看著原野真吾,似乎是覺得這樣有些不禮貌,很快就收回了自己的眼神,嘆了口氣,說道:“市場競爭並不代表著你有資本就可以勝利,重要的還是策略加資源,就目前來看的話...”
“怎麼了?”原野真吾看他欲言又止,連忙追問他。
真田二哉臉上的表情有些精彩,他猛的一下有些驚醒了,自己竟然不知不覺說了這麼多,而且還差點說出了公司的內部事務。
他猛地一拍腦門,自己是不是最近壓力太大了,即使原野真吾算是文庫的知名作家,但自己也不至於跟他說這麼多啊。
現在公司內部的氣氛很詭異,自從幾個月之前就開始這樣了,別說是整合資源開拓新市場,就連固守本身都有些岌岌可危了......