因為維密本身就要進行品牌定位和產品重塑的戰略轉型，所以這家加拿大分店的開張顯得格外曲折艱難。
不管是產品設計、貨源採購，還是門店選址、店員訓練，從來都沒有在美國之外的地區開設直營分店的維密，很是彷徨忙碌了一陣。
最後ceo馬克·李和創意總監弗莉達·賈娜妮還是決定，在加拿大的新店實行新的戰略定位——高檔奢飾品定位！
在這裡的維密門店，使用全新的高檔產品線——全部都是弗莉達·賈娜妮的團隊全新設計的款式，並由手工專門製作。
與此同時，在加拿大的維密廣告和宣傳，也全部以與歐洲奢飾品同級別的水準來進行。當然，維密的門店設計和服務也向香奈兒、古琦gucci的品質同等，而不再是美國地區的平價品。
馬克·李先是看了看背後以金黑雙色為主、白粉性感為輔的門店設計，再回頭看向面前排著長龍的一眾女性顧客，心中不由得升起一股自信。
“想什麼呢？”身邊一個溫婉自信的聲音問道。
馬克·李一回頭，原來是維密的總設計師弗莉達，她笑眯眯的望向馬克·李，眼神中自有一股獨立自信的魅力。
“沒什麼，”馬克·李搖搖頭，“我只是覺得事情那個似乎比我們想象的更順利了一些。”
“這樣不好嗎？”弗莉達問道，“還是說，你其實是個悲觀主義者？”
馬克·李不由得笑了出來，“我也不知道自己是不是悲觀主義者，但是未雨綢繆總好過臨時抱佛腳。”
維多利亞的秘密在加拿大的第一家海外分店，採用全新的品牌定位，以精緻奢飾品的文胸產品線初步確立了其奢侈品的定位。
一時間，維多利亞的秘密成了高檔女性奢侈內衣的代表。
其中由超模吉賽爾·邦辰演繹的新系列廣告大片，起到了重要作用。這一系列的廣告，由馬克·李領銜的團隊，與鼎鼎大名的智威湯遜廣告公司合作完成。
智威湯遜廣告公司作為世界上第一家廣告公司，本身就是廣告界的傳奇存在，而他們的品牌策略規劃部門更是傳奇中的傳奇。這一次希德並未參與，而是全權交由馬克·李與智威湯遜合作。
在得知了維密的品牌轉型和重塑的意圖後，智威湯遜雖然意外，但也相當興趣盎然的接下了這個十分有挑戰性的工作。
而以吉賽爾·邦辰為首的一系列電視廣告、平面廣告則是維密轉型計劃的第一部，接下來，其他模特的廣告宣傳也會相繼推出。另一方面，邀請好萊塢頂級女性當代言人，也是必不可少的步驟。
這也是新維密，與以往不同的重要地方。以往的維密使用天價簽約費，從歐洲網羅來一票在90年代五大超模之後的潛力新星。然後再讓模特參與大量的實體店面的推介活動，當然，後來最重要的還是每年一度的維密大秀。
但是這樣一來，也讓旗下的模特要花費大量的時間在維密的商業活動上，長此以往，當然會讓任何一個成長起來的，有實力擺脫維密限制的模特紛紛“單飛”。
單單依靠模特畢竟不是長久之計，畢竟就算是夕日的香奈兒，也要依靠瑪麗蓮·夢露的：“我晚上只穿一滴香奈兒5號香水入睡。”來塑造自己獨一無二的品牌形象。
而蒂凡尼更是大費周章的運作了，由銀幕女神奧黛麗·赫本親自主演的《蒂凡尼的早餐》，才在全球範圍擁有了自己的一席之地。