比如，淘寶在百度上購買“淘寶”關鍵詞的出價是5元錢，京東購買“淘寶”關鍵詞的出價是10元錢。結果就很有意思了，在百度上搜尋“淘寶”，給出的第一個連結就是京東，淘寶只能排第二。如果淘寶沒買“淘寶”的關鍵詞，那麼搜尋結果中，就會滿屏都是京東的資訊。
這就是競價排名的模式。
背後的原理，就是隱性地強迫各大網站都必須來自家的平臺上購買關鍵詞。
不買？
可以啊，你不買，你的競爭對手就買了。然後原本屬於你的流量，就都會跑到競爭對手那裡去。
各家公司為了避免被競爭對手的關鍵詞打壓，只能參與競價，去百度上打廣告。
這也是為什麼百度的商業模式跑得這麼好的原因。
目前，國內百度的市場份額是54%左右，微點的市場份額超過35%。兩者的差距並不大，可是賺錢能力就差太多了。
百度一個月的淨利潤一個億，微點才一千萬，相差十倍。
主要就是微點的競價排名比較剋制。
使用者在微點中搜尋“淘寶”，不管淘寶買沒買關鍵詞，搜尋結果的第一位，必須是淘寶的連結，以滿足使用者的搜尋需求。
這對企業來說，就沒有了強迫性。
買不買關鍵詞，反正都會在前幾個搜尋結果中顯示，很多企業為了節省開支，也就不買類似的服務了。
姜南春擺擺手，“競價排名是平臺的問題，我說的是廣告服務商的問題，很嚴重，已經把中介行業的形象給抹黑了。”
“哦？”周不器比較關注，“怎麼樣？”
姜南春道：“還是剛才那個例子，我在百度上買了兩個關鍵詞，1個點選5塊錢，一個月2萬點選，廣告費10萬塊。按照這行的慣例，是20%的服務費。即便我要給中介交12萬，中介商收下2萬，然後把10萬匯給百度。”
周不器問：“有什麼問題嗎？”
姜南春道：“有，而且很嚴重！百度不會公開展示具體的廣告資料，只會給乙方。乙方就是廣告服務公司。廣告服務公司拿到資料後，可以修改。”
“造假！”
周不器深吸了一口氣。
競價排名會讓人惱火，但這不觸犯法律，只是商業道德的問題。可是造假就嚴重了，這是商業欺詐。
姜南春道：“比如，廣告服務公司監控到我在首都，而且每天只是白天上網，那就簡單了。他就只投首都地區的白天時間段。其他的地區和時間段，排在首位的根本不是我。也就是說，他投都沒投，就開始刷量。我如果不懂行，上網一看，果然排在第一，挺好。可實際上，根本不是這麼回事。一個月的2萬點選，可能只有200個。12萬的廣告費，只交給了百度1000塊錢，剩下的都進了自己腰包。”
周不器表情嚴肅，“這種情況很嚴重？”
姜南春點了點頭，“嚴重！”
周不器沉聲道：“這種亂象，必須要加以限制才行。廣告方如果不知情，交了一大筆廣告費後，卻沒有實際效果。因為資訊差，最後就會把怨氣發洩在百度身上，認為是百度太差，廣告轉化率不行。遷怒於百度，就不會去百度投放廣告了。”
百度如此，微點當然也一樣。
明明是中介的廣告服務商在搞貓膩、玩詐騙，結果背鍋的卻是搜尋平臺。
這些無良的廣告服務商，真是可惡！