小狗電器的促銷活動進行了兩個月,終於有同行意識到,小狗電器這是在打價格戰!
應對價格戰,有很多種方法,比如產品的差異化戰略,產品的接替定價,多品牌進行狙擊等,現實當中也有很多教科書般的成功案例。
然而對於九十年代的中國企業而言,以上這些辦法,他們統統不會用,他們應對價格戰的唯一方法,就是降價!
你降100塊錢,我就降200塊錢,然後你再降300塊錢,沒有那麼多套路,簡單而直接,這就像是惡性迴圈一樣,產品很快的就會殺到白菜價。
有時候當價格戰殺紅了眼,甚至會虧本銷售,然後看誰最終撐不住,自然會被淘汰出市場。
這種殘酷的價格戰,很像後世那些網際網路行業搞的燒錢補貼,動輒幾個億的資金砸下去,幾天的時間就燒光了。
然而網際網路企業的老闆們,透過大把大把砸錢是,是可以在短時間內快速的擴張,然後透過融資上市來賺錢。
隨便一個科技企業,吹噓一下自己有幾億的使用者,賬目上做個幾千萬的盈利,然後去納斯達克上市,分分鐘幾百億美金的市值,前期的投資者就可以套現跑路了。
做製造業的,是沒法這麼玩的。製造業的核心還是產品,想要拿到融資的話,不僅需要一個好的產品,更需要得到市場的認可,而不是所謂的服務和先理念。
所以製造業的價格戰,那是真的在燒錢,是一場你死我活的戰爭!
……
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