對平面設計合作公司的挑選,雙A都很挑剔,尤其是產品包裝,並不是海報或廣告那麼簡單,等於是人的臉,放在貨架上是否出挑、是否有品牌的靈魂、甚至能否被一眼千年……還是有很強的專業要求。當然,設計這東西,永遠都是看是否對上了客戶的眼,儘管很多創意總監背後會把甲方爸爸罵得狗血淋頭、抱怨他們如何沒眼光、不懂藝術,但無奈,買單才是硬道理。
四家4A廣告公司圍在Alan身邊爭搶合作,美奧北京也只搶到了媒體這部分,平面,Alan就是一直沒找到合心意的公司。他和幾位同樣來自荷蘭的外企高管聚會的時候,聊到這個話題,有人給他推薦了IF –美國人Bill在上海創立的設計公司,規模很小,只有五個人,但據說作品很有靈氣。
Alan僅僅抱著不妨一試的心態,和Aimee一起,和他們開了個小會、發了創意提綱。Bill老闆帶著兩位設計師、兩位客戶經理過來優家開會的時候,已經是全公司傾巢出動,Bill在聽brief的時候,都在緊張得發抖–優家,是他想都不敢想的大客戶,他也不知道自己何德何能,能坐在這裡聽優家給任務。
但他唯二的兩個設計師,非常年輕,聽的時候極為投入,問的問題比老闆和客戶經理還要多,而且一回去,這兩位設計師就開始行動,第二天,居然就各自拿了一套設計稿出來。Bill望著這他看不懂也吃不準的設計稿,十分擔心這兩位設計師是不是因為語言障礙,根本沒聽懂客戶的要求。但兩位設計師懇求老闆帶著他們去給客戶提案,Bill只好又約Aimee、又帶著五個人來到優家。
&nee在看到這兩組設計稿的時候,相視一笑。是的,沒錯,這就是他們要的感覺!Bill簽約的時候,一直認為自己在做夢,他的第一反應就是怕夜長夢多,立刻張羅著找買家,把這家小公司趕緊賣了!他在自己有限的社交圈內,最大化地推廣他的公司有優家這位客戶,很快,有一條魚咬鉤了:一位叫Natl立刻套現走人,直到在飛回美國的飛機上,他都有一種還在夢裡的感覺。
&nee狐疑的樣子,他趕緊自我介紹:“我是IF現在的老闆、股東Natan倒覺得無所謂誰是老闆,只要作品好就行。
之前開會的時候,美國人總是全程緊張得一言不發,而這位Nathan,畢竟是華人,廣告從業多年,對中國市場有獨到理解,在溝透過程中,明顯參與度非常高、思維活躍。IF的其他四個人,也比以前積極了很多。Alan已經看到了IF對整個品牌調性的把握能力,當Aimee說是否可以把更多其它設計工作也交給IF時,他欣然同意。IF陸續拿出來的作品,也很被雙A認可,合作順暢起來。
&nee在北京的時間越來越多,而IF在上海,溝通越來越不方便。Nathan意識到,再這麼下去,優家很容易就拋棄他們,在北京另外找一家設計公司。優家是IF的全部業務,如果這一天到來,簡直就是IF的滅頂之災,唯一的做法,只能在北京設辦事處,跟著服務優家。但開辦事處,哪有那麼容易?Nathan真有一種生死邊緣的無力感。他想來想去,決定找Aimee好好談談,探探風向。
雖然Nathan說話十分具有華人成熟男子的儒雅和含蓄,Aimee還是一下子就聽出了他的意思:他很擔心優家的重點轉到北京後,會放棄與他們的合作,能不能讓他們繼續服務優家。
&nee也知道,現在的IF,幾乎只有他們這一個客戶,而這一個客戶,提供的業務量,足以養活他們整個公司。
“我也想在北京設辦事處來著,只是我們的情況你也知道,我們去北京,也只有能力服務優家,萬一租好辦公室,優家不讓我們做了,我們就會很被動。”
&nee對這件事情,早有想法,而且已經得到了Alan的認同,她就等著Nathan自己來提呢。
“這樣吧,我們在華晶辦公樓、我的市場部裡,安排一間獨立辦公室,專門給IF辦公,免收你們的房租、物業、水電費用,作為對你們的支援。作為IF北京辦事處,其它費用,當然由你們自己承擔。”
Nathan都不敢相信自己的耳朵:北京,最貴的就是棲身之所,能在優家的辦公樓裡有獨立辦公室、還免費,簡直就是天上掉餡餅啊!對Nathan來說,難於上青天的事,居然在Aimee這裡,就是一句話。Nathan深深地認識到大公司、大平臺裡的關鍵人物,能排程和掌控的資源,真不是普通人可以想象的。他在收購IF時就有的想法,現在更加要抓緊時間實現了!
Nathan知道現在4A公司,都在爭搶優家的業務,尤其是食品飲料,據說是目前優家打算重點發展的品類,預算充分、空間巨大。每家4A,都在削尖腦袋找機會靠近Alan和Aimee,而IF,居然已經深入腹地,幾乎每天都可以和Aimee見面,這是多麼得天獨厚的優勢!Nathan畢竟是廣告人,很快,就在圈子裡製造出IF正在被各家4A公司爭搶併購的態勢。果然,一直野心勃勃的TWJ中國區掌門人Thomas就來親自找他了。
IF雖然規模不大,但居然獨攬了優家食品飲料類目幾乎所有的平面設計業務、而且成了年費客戶、而且在北京還有辦事處、而且居然由優家提供免費辦公場地!要知道,優家自己就有成功把下屬廣告公司直接孵化成4A公司的先例,不僅僅有優家實打實的業務、還有優家處處體現的看好,這樣的IF,如果被競爭對手搶走了,後果有多可怕!Thomas覺得這塊肉,只能被他一口咬下,不然,也對不起這麼些年,他到處演講、費盡心思苦心經營的4A中國教主身份了。
很快,簽署了保密協議:TWJ計劃併購IF。但財務審計的時候,IF有一個致命傷:賬上幾乎沒什麼錢,優家雖然按時付費、但畢竟開著公司,就是各種支出,很容易上氣不接下氣。要想賬面好看,能想的辦法,只有優家這一個客戶了啊!可是,Aimee再好說話,也不可能預付服務費吧?Nathan又愁得茶飯不思。
&nee被Alan叫來開會的時候,Danny也在。議題居然是:Aimee實在是太省了,今年我們品類的市場預算還有好多沒花完,如果花不完,一是今年的預算要作廢、二是明年總部就不會批這麼多了–反正你們花不了嘛。
&nee,你不能這麼節約的!你看看優家marketing的人,哪個像你這樣算來算去、在做事的方法上想來想去,人家都是拿著錢一把把地砸,總是嫌市場預算不夠多,只有你這裡,幹了那麼多事,還花不完!你這樣不行的,會讓總部給我們的資源配置越來越少。”Danny是真的生氣了。
&nee理解他的出發點,在國際公司,資源的確是需要爭的,優家旗下那麼多品牌,就像家裡那麼多孩子,會哭的孩子才會有奶吃,現在是已經被分配了這麼多奶,你吃不完,那當然以後只能面對減少供應的命運。是有些慚愧啊,已經只差兩個月到年底清零的時候了,我們的市場預算還有近一半沒花。
“我是做銷售出身的,每花一分錢,都會想:得賣多少產品才能掙回來,我承認,我的確是想方設法在省錢。”Aimee認同Danny的出發點,也想怎樣可以平衡。
“這樣吧,要不,把今年剩下的預算,先安排一部分,打給我們現在的廣告合作伙伴,讓他們把發票開過來入賬,這樣就可以算作今年已經發生的費用了,至於要怎麼花,可以後面再要求他們。”Alan對Danny這麼鬼精靈又合理合法合規的想法,很是讚許。
當鼓起極大勇氣,專程從上海飛到北京,來找Aimee的Nathan,結結巴巴地提出能不能給他們預付一個月設計服務費的時候,Aimee靜靜地聽完他的懇求,慢慢地說:“我們優家,肯定沒有這個先例的。不過,我們已經合作了這麼長時間,彼此有了很好的默契和信任,你們也在我們這裡辦公,那你們和我們簽署一份補充協議,約定違約責任,之後,我們可以預付金額等同於一年基礎服務費的設計費給IF,讓你們有足夠的業務,團隊可以安心創作、不再為金錢擔憂、確保給我們的服務品質。”
&nee和任何廣告合作伙伴簽署約定違約責任的補充協議,但Aimee為了防範公司風險,主動準備了這份協議,拿給Danny看的時候,他又好笑又敬佩。他知道,這個女孩子的思維方式和他很不相同,經常都是南轅北轍,但她對每一個點認同和接受的過程,都可以令他口服心服。
Nathan簽署補充協議的時候,雖然假裝逐字逐句在看條款,但內心,根本不敢相信有預付設計服務費的好事發生。如果能有這樣的運氣,和優家,什麼協議不能籤啊!他沒想到的是,協議一簽好,一大筆錢就到賬了。
&nee,你實在是太幫忙了!真不知道該怎樣感謝才好!”Nathan興奮得無以復加,給Aimee打電話道謝後,馬不停蹄地趕緊去找Thomas邀功。他強調這是他提出並經過艱難的談判,才得到的成果。Thomas和優家其它類目合作過多少年了,只有該付的錢一直拖拖拉拉付不出來的、只有總是花出去的錢超了預算、批不下來再拉拉扯扯的,哪裡見過這種預付設計服務費的。這個Nathan,真是個神人啊!
Nathan怎麼想,都為自己的眼光和運氣驕傲!這是一筆何等成功的投資!Nathan將當初低價買進的IF,在短短數月內,又成功賣給TWJ,套現一大筆。TWJ在北京還毫無業務根基,&nas為了充分用好Nathan和優家的關係、還特意任命他為TWJ北京分公司總經理。
Nathan從一個名不見經傳的小廣告公司小老闆、瞬間搖身變成位高權重的4A公司大牛,而且和其他職業經理人相比,他還有成功創業經歷,成為了4A圈中人人羨慕的已實現財務自由、不為五斗米折腰、完全為了情懷而熱愛事業的廣告行業領頭人。
他不再願意寄人籬下,馬上把原來IF的人搬到了北京高大上的寫字樓;他不再逢人點頭哈腰,開始意氣風發地出入各大高校、外企、講座、論壇,不斷講述自己的成功經歷。在每一次演講時,他都會講這段優家的故事,還把Aimee封為他生命中的貴人。他的版本,是他的專業、誠摯,打動和征服了優家和Aimee,不僅僅贏得了客戶給予的生意、還贏得了客戶給予的信任和敬重。
聽完他演講的人,都為他鼓掌、甚至流淚。這個故事傳到Aimee耳朵裡,每個好奇問她的人,想得到答案,她都只是笑笑,沒有一句評價。她心裡非常清楚:她和優家並沒有給過他特殊的照顧,一切都是他們原來有的能力、正好有的時機、和Danny要求的業務技巧處理。
那位拿了Natl,得知Nathan把IF弄成了廣告圈的經典創業故事,氣得不得了,他逢人便說他才是IF的創始人,卻被人搖頭嘲笑。“他這種人的成功,只不過是運氣比我好!”Bill憤憤不平。
白晝也覺得自己運氣很好:不僅僅即將迎娶心愛的女孩,還如願以償地拿到了最想加入企業的offer。
“小精靈,我們該按計劃見家長啦!”聽著他在電話裡的聲音,Aimee都可以看到他一臉寵溺的笑容。