朱曉明回去在健力寶的內部會議上，提出他那套品牌戰略與活動方案時，再度引起巨大的爭議。
因為健力寶並非是張國棟的一言堂，楊信派系、元老派系（罐頭廠）、鄭陳派系和MBA派系，都有人被調去健力寶那邊擔任要職。派系雖多，但只要不瞎J8亂搞，反而還有利於互相監督和競爭。
但是，朱曉明這次的動作太大，只一個NBA中國獨家戰略合作伙伴就讓人感覺異想天開。更何況他要弄一個全國10萬人參賽、直接影響1億人的賽事活動，即便有其他公司分攤贊助費，即便能夠申請體育、教育部門的撥款，健力寶需要消耗的資金依然大到沒邊。
健力寶又是拆分重組，又是裁員買斷工齡，現在還有大量固定資產沒賣出去，資金消耗是非常嚴重的。之前瘋狂投放電視廣告和實體廣告，就已經把健力寶的現金抽空了，如果按照朱曉明的方案執行，那要麼去找銀行貸款，要麼尋求母公司喜豐借調。
不管從哪兒弄錢，都會加劇健力寶的財務危機，而朱曉明的方案還不一定能成功。
健力寶高層會議上，張國棟像個菩薩一樣坐著，其他高管則輪番向朱曉明提出質疑。
“你憑什麼能保證NBA會跟我們展開獨家合作？”
“NBA一直想要開拓中國市場，而我們又因為姚明的代言合同，與姚明團隊、火箭隊有了初步接觸。NBA的名頭太過響亮，就像漂亮的女孩子沒人敢追，我估計整個中國也就我朱曉明，會異想天開的尋求與NBA的合作。NBA只要有進軍中國市場的想法，他們就只能選擇跟我合作。請大家放心，我親自帶隊去美國談判，至少要簽下兩年以上的獨家合同！”
“你知道10萬人參賽是什麼概念嗎？你知道一個直接影響1億人的賽事是什麼規模嗎？怎麼聯絡？怎麼組織？怎麼宣傳？這些你都考慮過嗎？”
“這些我都有通盤考慮。我跟體育部門的關係不錯，董事長又有教育部門的關係。那就直接找體育、教育部門牽頭，現在姚明的勢頭大熱，我們只要打著振興中國籃球的招牌，相關部門是肯定會配合的，因為這對他們來說也是政績。所以聯絡組織全國高校的事情，根本不需要我們來操心，甚至在宣傳上我們也只需要輔助一下。你們別小看那些當官的，運作大型賽事他們有的是經驗。”
“紅罐健力寶的市場售價是5元，有些偏遠地方甚至賣6塊5，大學生根本就不是我們的目標客戶。他們大多數都生活費有限，即便買飲料也首選礦泉水、可樂、冰紅茶。你搞那麼大的陣仗，耗費那麼多資金，組織一場10萬人參加的賽事，而且其中還包含高中生參賽，能成功轉換出來幾個消費者？”
“品牌戰略不能只考慮當下，更應該考慮未來。美國那邊有個經典案例，通用汽車經常會把自己的廣告，全部放在大學生群體當中宣傳。而美國的大學生有錢買車嗎？沒有，就算買車也是買二手車。通用汽車又不傻，他們怎麼可能做無用功。經過調查，每10個接觸過通用廣告的大學生，就有8個把通用汽車作為未來買車的第一標準。大學生代表著未來，他們是最有價值的潛在客戶！”
“未來是未來。問題是現在公司資金緊張，你要花的錢太多，而且不能很好的改變現狀！”
“你錯了。我說大學生是最有價值的潛在客戶，並不是說他們現在就沒有消費能力。在座的諸位同事，你們年齡最小的也超過35歲了，你們對大學生的印象，恐怕還停留在10年以前。現在的大學生很有錢，特別是來自城市裡的大學生，他們的消費能力甚至遠超普通工薪階層！”
“……”
朱曉明幾乎是以舌戰群儒的姿態，面對公司諸多高層的質疑，當場就說服了近半的反對者。
最後，一直沒有發言的張國棟，坐直身體說：“好了，討論到此為止，我贊成這套方案。也別搞什麼投票了，作為健力寶的總裁兼CEO，我有拍板決策的權利。出了問題我來擔責任，總部那邊我也會頂著，資金不夠就找銀行貸款。散會！”
改革真的是一件很難的事情，面對千瘡百孔的健力寶，張國棟一上任就大刀闊斧。而回頭他才發現，自己從喜豐帶過來的團隊也不好使喚，喜豐已經漸漸患上了“大企業病”，很多時候觀念守舊、反應遲緩。
喜豐的這種情況很正常，幾乎所有大公司都存在類似問題。只要制度是完善的，只要決策層不內訌，那麼一定程度上還更有利於穩定發展。
但健力寶不一樣，綠罐健力寶的銷量持續下滑，紅罐健力寶又在開拓全新的市場。這等於說是再次創業，不能被大公司病拖累，於是張國棟就試圖引入新鮮血液，好好刺激一下自己的管理團隊。
至於為什麼綠罐健力寶銷量持續下滑，因為這玩意兒的生產成本高，但終端售價又跟可樂差不遠。於是零售商就犯難了，價錢賣得太低利潤不足，價錢賣得太高又怕沒銷量，漸漸就有越來越多的零售商放棄健力寶。
你很難想象，綠罐健力寶居然新增了天然蜂蜜，這特麼生產成本能不高嗎？
也別怪張國棟黑心，他已經把原材料中的天然蜂蜜，悄然改成了人工蜂蜜，蜂蜜成本直接降為原來的三分之一。其實不管是天然的還是人工的，裡面含有的成分都一樣，你非要說天然蜂蜜更有營養那也沒辦法。
此外，健力寶原來的生產線也很落後，正在逐步引進新的生產線。