創意表現形式，自然有非常多種的選擇。
但出於“拿獎”的目的，便不能用太過常規的創意手法，比如常見的一些廣告形式，單純的表現“牙齒堅固”之類。而“咬咬牙就過去了”、“像牙齒一樣堅強活著”的創意概念，便是用了些跳脫的創意手段。
這樣的創意手法在實際的廣告製作中其實並不常用，也基本上不會被甲方客戶選擇。
因為這樣的廣告做出來，很多消費者往往是看不懂的，同時也無法直接的表現產品賣點，比如有什麼固齒的元素物質、最新的生物科技等等……
但以在廣告大賽拿獎的目的下，這種跳脫的創意思路，卻又非常合適。
評委，就喜歡這種。
廣告行業，也具備很強的“創作屬性”。
可以用電影來類比。
在歐洲那些大的電影節上獲獎的片子，往往都是沉悶的文藝片，上映也基本沒有什麼票房。
而在“創作向”的廣告大賽上，能夠拿到大獎的，通常也都是思路有些刁鑽的創意，但在普通消費者層面卻可能未必全然理解……
與此同時，許晨挑選的這個創意方向，也契合了那位“評委主席”喜好的創意思路。
在他那本《創意與創新思維》的著作中，提出一種“性質超越”的創意手法，其實就是許晨這個創意的底層邏輯。
許晨這樣去創作，自然也是提前就決定好的“投其所好”。
……
固齒牙膏，要表現的是牙齒的“堅固”。
而在這個創意概念中，將牙齒的“堅固”和人生的“堅強”，做了創意連線。
核心概念便是“像牙齒一樣堅強活著”。
而核心的文案主題“咬咬牙就過去了”，既能表現“人生堅強”的態度，也在“咬牙”的語彙中表達了牙齒的“堅固”。
……
許晨“噼裡啪啦”打著字，很快又將這個核心的創意概念，延展成了“三個故事”，也即三張“平面廣告”。
打動人的，永遠是真實的人和故事，而非說教的“大道理”。
廣告也是如此。
基於“像牙齒一樣活著”的創意概念，許晨延展了三個故事人物出來……
三個面臨人生困局，需要“像牙齒一樣堅強活著”的主角，構成了三張平面創意稿：
一、一個失業而落寞的中年男人。
【失業第127天，今天只吃了一頓，明天交房租……】
【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】
【像牙齒一樣堅強活著！高固潔固齒牙膏】
二、一個丟失了“家”的孩子。
【我的家沒了，要去奶奶家住，媽媽說……】
【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】
【像牙齒一樣堅強活著！高固潔固齒牙膏】
三、老年喪子的父親。
【白髮人送走黑髮人，74歲，重新挑大樑】
【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】