有一句著名的公知語錄：“在英國的地鐵上人人都在讀書，中國人卻在地鐵上刷手機！”
是不是有直擊靈魂的顫動？
然而真相是：英國地鐵沒訊號——最近的好訊息是，倫敦地鐵聲稱要在2024年全面覆蓋4G網路。
這個套路可以放在很多事情上。
不講真實的原因，而是往國民性、劣根性上帶，頗有古早“德國油紙包、日本馬桶水、美國因為小孩子往裡撒尿而抽乾一水庫的水”的風采。
當TikTok出海成功，全球日活突破10億的時候，很多人就看不順眼了。
比如拿直播帶貨說事兒。
國內直播帶貨這麼火，為什麼在西方不火啊？
這幫人的答案是：中國人盲目、從眾、教育水平低、缺乏獨立判斷能力、喜歡被人灌輸、有表演文化、愛湊熱鬧云云……
不少人真信。
結果很多在西方有過電商經驗的人，紛紛跳出來打臉。
國外的很多電商App還停留在1.0時代，只能在網上完成訂購、發貨，能在App上看到實時運送路線的都很少，且價格普遍比實體店貴。
因為他們的基建不行，這個基建包括行動網路建設、物流系統、線上支付系統，以及更重要的產品豐富度——這些都是做直播帶貨的必要條件。
而且，歐美市場早已瓜分完畢，他們的食品、日化用品等等，早被各大品牌擠佔，沒有小廠生存的空間。而這些品牌又與那些大型連鎖超市緊密結合，基本能保證自己的價格低廉，電商並沒有顯著的優勢。
中國不一樣。
我們有數不清的小企業，數不清的產品，完善的行動網路和物流，統一的支付渠道，以及整合了購物、付款、直播、娛樂功能於一身的app。
這些才是直播帶貨興起的根本原因。
在20212022年左右，TikTok推廣直播帶貨，所以你說為什麼不火啊？因為才開始做啊，而即便才開始做，也誕生了一些帶貨達人。
比如美國有個十幾歲的小女孩Dasha，她自己設計、製作頭花，每天都在TikTok上直播帶貨，90%的銷售額來自這裡。
現在已經有17萬粉絲，小作坊估值六位數了。
還有英國的一個團隊insightscoop，與國內的小楊哥類似，口號是“把價格打下來”，帶貨包括數碼、彩妝、洗護用品等等，經常衝到英國TikTok帶貨排行榜Top1。
所以，你可以說討厭國內神經病似的帶貨風格，但千萬別以為老外很高階，不喜歡看直播帶貨，更別扯到什麼國民性上，他們這條賽道才剛開始呢。
……
TikTok切入電商比較晚，2021年才開始。
它的模式是在各個國家做本土化，名字叫TikTok Shop，翻譯過來叫“小店”，美國就叫美國小店，英國就叫英國小店。
目前開通了八個國家。
分兩種：本土店、跨境店。跨境店主要中國商家在做，義烏小商品大軍行銷海外，很受歡迎。
流程上與一般電商沒啥區別，商家入駐，使用者購買，物流配送……但本質上，它是一個建立在娛樂社交平臺上的電商。
天生流量強大，推廣方式多種多樣。
直播帶貨就不提了，還有一種比較普遍的：一個網紅不用直播，只需在自己的賬號掛上一件商品連結，每賣出一件，他就有分成。
TikTok電商做了2年，業績穩步增長，比如美國小店，女裝類，銷售額第一的每月有125萬150萬美元。