這場招標會的重頭戲開始，媒體記者、攝像師的鏡頭一併聚焦到舞臺上。
專業的拍賣師走上舞臺，介紹競拍規則，本次選用競拍常用的250規則，單次舉牌200萬。
首先競拍的標的物就是年度重頭戲，2009年~2010年湖南衛視跨年演唱會的獨家冠名權。
湖南衛視從05年推出跨年演唱會之後，每年都是一枝獨秀, 一方面因為明星藝人陣容強大，另外一方面贊助商願意在上面砸錢，所以即便另外幾家電視臺也開始模仿和爭搶曝光度，但和眼下的湖南衛視比起來，不是一個量級的。
這種局面一直會持續到****出臺限令才有所收斂。
所以即便只是一場晚會，獨家冠名權的底標開價也達到了3000萬。
立白洗衣液和OPPO槓上了, 價格越叫越高，最後由OPPO以將近6400萬的價格拿下。
OPPO的幕後大老闆段永平從未在廣告資源上吝嗇過錢，九十年代就敢拿著上億的資金去爭搶央視的黃金廣告, OPPO的創始人陳明永作為他的六大門徒之一，似乎也有這樣的豪情。
事實證明，後世的兩大廠商OPPO和vivo在廣告投放上可以用鋪天蓋地四個字來形容。
接著特約冠名權和合作夥伴等標的也被拍出三四千萬的價格。
光是跨年演唱會這場晚會，就讓湖南衛視收入一個多億。
蒙牛和伊利兩大乳製品巨頭又開始爭搶2010年《快樂男生》的冠名權，蒙牛從冠名第一屆《超級女生》開始就在綜藝選秀節目上吃到了甜頭，一直到後世偶像成長類選秀節目火爆起來，依然能夠經常看到它的身影。
伊利作為國內乳製品巨頭之一，當然不讓，兩大乳製品巨頭為了一個選秀節目的冠名權，斗的頭破血流，不過也沒拍出天價來。
文藝演出和競標陸續上演。
當標的物逐漸被各大廠商拿下時，會場眾人的目光開始轉移到了坐在前排的陳沖身上。
宅天下放出兩個億要拿標王，陳沖到現在還沒有一點參與感，不禁讓接下來的競標氣氛變的緊張起來。
直到《天天向上》獨家冠名權開拍的時候，陳沖才有了舉動。
底標開價5700萬。
底標價已經嚇退不少廠商了。
但是在座的都清楚, 《天天向上》現在穩坐湖南衛視綜藝節目收視冠軍的位置, 標價高也很正常。
冥冥之中，這個標的已經成為了大廠交鋒的舞臺了。
不出陳沖所料, 特步的丁一波果真是衝著它來的。
丁一波第一個舉牌，叫價“6000萬！”
拍賣師剛通報一次。
王老吉叫價：“6500萬！”
“7000萬！”
“7200萬！”
爭奪激烈，似乎沒人刻意去按照250的規則叫價，都想把價格抬高，然後嚇退對手。
片刻，臺下已經叫到8700萬了。
拍賣師激動通報道：“8700萬一次，8700萬第二次……”
語音剛落，丁一波下次舉牌，叫價，“9000萬！”
于敏看向陳沖，“陳董，我們要不要舉牌？”
陳沖微微搖頭，“他們還得鬥，我估計不破億，沒人會停下來。”
果然，丁一波把價格抬到了一個億。