所謂的奢侈品。
並不是一塊皮包、一雙鞋、一件衣服、甚至一瓶香水。
單純這些實物，怎麼可能賣那麼貴。
奢侈品最主要的作用是劃分階級。
初級階段是這東西我有，你沒有，那麼你就比我低一層。
本質是透過金錢主導的物理門檻，建立可見的階級屏障。
大LOGO、通用的花紋，經典款，還有不斷強化的認知，各種廣告各種明星代言，為的就是這一層，告訴普通大眾，我買得起，我有錢。
而到了高階階段就變了。
變成我有的這個東西你認識？那麼你跟我就是同一個階層的。
你要不認識，對不起，你跟我沒什麼可聊的。
人與人之間是很複雜的，每個人的時間都很寶貴，需要一些符號，在初次接觸的時候給自己和對方打上標籤。
這一階段雖然核心還是錢，但是隻有錢不行，還得得有“文化”，懂“規矩”。
是透過稀缺資源佔有、工藝的神秘化、敘事壟斷等等構建出隱性認知壁壘。
比如在他們所構建的認知中，義大利手工皮鞋，縫鞋底的針法有上百年曆史，老師傅帶學徒好幾年才讓上手。
歐洲老錢家庭買它，不單是為了穿，更是因為知道這針法背後的故事。
給王室做過鞋啊，好幾百年傳承啊，學習幾十年才能掌握的技藝啊，多少多少道工序啊。
要是隻看牌子不明白這些，就算買了也會被說暴發戶。
但是，“文化”和“規矩”是誰定的？
歐洲奢侈品公司啊。
這套體系從十九世紀就被歐洲奢侈品公司把持著，是他們的拿手好戲。
由上而下一層層鋪開，牢牢佔據著定義權。
上百年來對其他地區進行認知殖民，吸取著海量的金錢，構建起龐大的奢侈品帝國。
而這定義權，就是整個帝國的基石。
在今天，在此時此刻，在LVMH集團總部，在一眾奢侈品行業頂層“掌控者”面前。
有人在撬動帝國的基石，有人在爭奪定義權！
他怎麼敢！
他就這麼做了。