之所以會如此，當然是綜合對比後，充分考慮價效比的結果。
全國性報紙都是權威性報紙，這是無可爭議的。
像《光明日報》、《人民日報》這樣的報紙，覆蓋面最廣，受眾也最廣泛。
甚至屬於各個單位必須訂閱的。
但權威性也同時意味著審查嚴格，意味著報紙格調比較高階嚴肅。
從實際情況上看，這些大報很少刊登廣告。
即使有，在這些報上打廣告的產品和商家，層次也較高，都是索尼、牡丹、雷達表這樣的。
這直接打消了寧衛民的希望。
地域性的報紙呢？
像《京城日報》、《青年報》、《京城晚報》，廣告內容倒是一下隨便了不少。
但受眾覆蓋面就有明顯限制了，只限於本地而已。
另外，這些報紙因為貼近生活，報道的都是身邊時事，是京城百姓每日不可獲缺的資訊來源。
偏偏發行量還不低，因此也就成為了廣告商趨之若鶩的目標。
那廣告費就絕不會太便宜的。
而最關鍵的問題就在於，地域性報紙讀者數目雖然不小，但這個數字是由京城男女老幼各行各業的人構成的。
這其中能有幾個人對神仙魚感興趣？
相比較而言，像《歌曲》、《詩刊》、《散文》、《美術》、《集郵》、《十月》、《花城》、《收穫》、《當代》、《啄木鳥》、《大眾電影》、《週末畫報》、《現代青年》……
這些文藝型的雜誌反倒是最划算。
首先，這些刊物的發行也是面向全國的，覆蓋範圍廣泛。
雖然多半是月刊和半月刊，不如報紙每日刊發，銷量也比全國性報紙低得多。
可別忘了，這是因為雜誌售價比報紙高導致的。
實際上，這樣的雜誌不會被人輕易丟棄，那是要反覆翻閱，人手相傳的。
真實的讀者可一點不少。
其次，因為琴棋書畫詩酒花，原本就是一家。
這些刊物的讀者群也趨於統一。
幾乎都是興趣愛好廣泛，愛文藝調調的年輕人。
那喜歡看小說，喜歡詩歌的人，自然很可能同樣喜歡養魚啊。
所以說，這些刊物的受眾群含金量很高。
反過來，也是因為這樣的刊物特性，倒是限制了投放廣告的種類。